Românii plătesc mai mult pentru mai puține produse în sezonul cumpărăturilor
Black Friday a demonstrat din nou că americanii sunt dispuși să facă cumpărături atunci când găsesc reduceri, dar o analiză mai atentă a cifrelor relevă o tendință îngrijorătoare: consumatorii plătesc mai mult pentru mai puține produse.
Mastercard a raportat o creștere stabilă de 4,1% a vânzărilor cu amănuntul din SUA de Black Friday, în timp ce Adobe Analytics a anunțat o creștere de 9,1% a cumpărăturilor online.
Totuși, deși cumpărăturile online generale din SUA au crescut cu 3% de Black Friday, această creștere a fost alimentată de o majorare de 7% a prețului mediu de vânzare, potrivit Salesforce.
Coșurile de cumpărături s-au micșorat
Volumul comenzilor, care măsoară cantitatea cumpărată într-un anumit interval de timp, a scăzut cu 1% față de Black Friday 2024. De asemenea, coșurile de cumpărături au fost mai mici, numărul de articole pe tranzacție scăzând cu 2%.
“Consumatorii plătesc mai mult pe articol decât anul trecut, dar acest lucru nu îi oprește să vină și să cheltuiască”, a declarat Caila Schwartz, director de perspective pentru consumatori la Salesforce.
Tarifele, un factor în creșterea prețurilor
În general, prețurile din timpul Cyber Week au crescut cu 7% în medie, mai mult decât majorarea de 5% de anul trecut. Salesforce atribuie cel puțin parțial aceste majorări de preț tarifelor istorice.
Administrația Trump a ridicat tarifele pentru importurile americane la cel mai înalt nivel din 1935, potrivit The Budget Lab de la Yale.
Unele dintre categoriile care înregistrează cele mai mari creșteri de preț sunt expuse la tarife:
- Articole pentru casă (mobilă, aparate, decorațiuni): prețurile online au crescut cu 24%
- Îmbrăcăminte: creștere de 6%
- Electronică: majorare de 7%
Președintele Donald Trump a avertizat anterior în acest an că tarifele ar putea însemna că americanii primesc mai puține lucruri. “Tot ce spun este că o domnișoară, o fată de 10 ani, de 9 ani, de 15 ani, nu are nevoie de 37 de păpuși”, a spus Trump în mai.
Economie în formă de K
Rezultatele Black Friday nu dezvăluie cine face toate aceste cumpărături. Ascensiunea unei economii în formă de K a însemnat că, în timp ce mulți consumatori cu venituri mai mari cumpără agresiv, unii americani mai puțin înstăriți reduc cheltuielile.
Potrivit Gallup, americanii din gospodăriile cu venituri sub 50.000 de dolari au planificat să cheltuiască 651 de dolari pentru cadourile de sărbători, în scădere de la 776 de dolari anul trecut.
Consumatorii așteaptă reduceri mai mari
Salesforce a găsit dovezi că consumatorii continuă să fie foarte sensibili la preț, determinând magazinele să facă reduceri mai mari în weekend.
“Consumatorii s-au dat înapoi la început, dar pe măsură ce reducerile au crescut, cererea a început să revină în weekend”, a spus Schwartz.
Atrași de aceste reduceri mai mari, volumul comenzilor din SUA a devenit pozitiv în weekend, crescând cu 2% sâmbăta și duminica.
Pentru Cyber Monday, Salesforce proiectează vânzări online de 13,4 miliarde de dolari în SUA, în creștere cu 4% față de anul trecut. Cele mai mari reduceri sunt așteptate pentru casă (26%), sănătate și frumusețe (35%) și îmbrăcăminte (37%).
Sursa foto: www.cnn.com
