Black Friday 2025: Americanii plătesc mai mult și primesc mai puțin
Black Friday 2025 a demonstrat din nou că americanii sunt dispuși să cumpere atunci când găsesc oferte, însă datele dezvăluie o tendință îngrijorătoare: consumatorii plătesc mai mult și primesc mai puțin.
Mastercard a raportat o creștere solidă de 4,1% a vânzărilor retail din SUA pe Black Friday, iar Adobe Analytics a înregistrat o creștere de 9,1% a cumpărăturilor online. Salesforce estimează că și vânzările de Cyber Monday vor crește cu 4%.
Totuși, în spatele acestor cifre pozitive se ascunde o realitate mai puțin plăcută. Deși cumpărăturile online totale din SUA au crescut cu 3% pe Black Friday, această creștere a fost alimentată de o majorare de 7% a prețului mediu de vânzare, conform Salesforce.
Cosurile de cumpărături mai mici
Volumul comenzilor, care măsoară cantitatea cumpărată într-un anumit interval de timp, a scăzut cu 1% comparativ cu Black Friday 2024. Totodată, coșurile de cumpărături au fost mai mici, numărul de articole pe tranzacție scăzând cu 2%.
“Consumatorii plătesc mai mult pe articol decât anul trecut, dar asta nu îi oprește să iasă și să cheltuie”, a declarat Caila Schwartz, director de consumer insights la Salesforce.
În general, prețurile din Cyber Week au crescut cu 7% în medie, conform Salesforce, mai mult decât creșterea de 5% din anul trecut.
Impactul tarifelor vamale
Salesforce atribuie cel puțin o parte din aceste majorări de prețuri creșterilor istorice ale tarifelor vamale. Administrația Trump a crescut tarifele asupra importurilor americane la cel mai înalt nivel din 1935, potrivit The Budget Lab de la Yale.
Deși este dificil să se stabilească definitiv cât din creșterea prețurilor este legată de tarife, unele dintre categoriile care înregistrează cele mai mari majorări sunt expuse la aceste taxe.
De exemplu, prețurile medii online pentru bunuri casnice (mobilă, electrocasnice, decorațiuni) au crescut cu 24% pe Black Friday, conform Salesforce. Președintele Donald Trump a impus tarife pe anumite tipuri de mobilier în octombrie, precum și pe țările de unde America importă mobilier, cum ar fi Vietnam, Indonezia și India.
De asemenea, prețurile online au crescut cu 6% la îmbrăcăminte și cu 7% la electronice - două categorii de produse pe care America le importă masiv.
Economie în formă de K
Resultatele Black Friday nu dezvăluie o informație cheie: cine face toate aceste cumpărături. Ascensiunea unei economii în formă de K înseamnă că în timp ce mulți consumatori cu venituri mari cumpără agresiv, unii americani mai puțin înstăriți reduc cheltuielile din cauza costului ridicat al vieții.
Potrivit Gallup, americanii din gospodăriile cu venituri sub 50.000 de dolari plănuiau să cheltuie 651$ pentru cadouri de sărbători, în scădere de la 776$ anul trecut.
Chiar și americanii cu venituri medii plănuiau să reducă cheltuielile la 847$, în scădere de la 902$ anul trecut. În schimb, consumatorii cu venituri mari plănuiau să mărească cheltuielile de sărbători la 1.479$, în creștere ușoară de la 1.403$ anul trecut.
Reduceri mai mari pentru a atrage clienții
Salesforce a găsit dovezi că consumatorii continuă să fie foarte sensibili la preț, determinând magazinele să aplice reduceri mai mari în timpul weekend-ului.
“Consumatorii s-au retras la început, dar pe măsură ce reducerile au crescut, cererea a început să revină în weekend”, a spus Schwartz.
Atrași de aceste reduceri mai mari, volumul comenzilor din SUA a devenit pozitiv în weekend, crescând cu 2% sâmbătă și duminică. Creșterea generală a vânzărilor a crescut cu 5%.
Pentru viitor, Salesforce proiectează 13,4 miliarde de dolari în vânzări online din SUA pentru luni, în creștere cu 4% față de anul trecut. Cele mai mari reduceri sunt așteptate pentru casă (26%), sănătate și frumusețe (35%) și îmbrăcăminte (37%).
Sursa foto: www.cnn.com
