Consumatorii americani au cheltuit record de 11,8 miliarde USD de Black Friday
În ciuda incertitudinii economice din această perioadă a sărbătorilor, consumatorii americani au cheltuit 11,8 miliarde USD online în cadrul campaniei Black Friday, reprezentând o creștere de 9,1% față de anul precedent, conform Adobe Analytics. Acest record a fost atins în ciuda faptului că estimarea inițială a companiei era de 11,7 miliarde USD.
Traficul a fost cel mai intens între orele 10:00 și 14:00, când s-au înregistrat vânzări de 12,5 milioane USD pe minut, iar cumpărăturile de pe dispozitive mobile au generat mai mult de jumătate din vânzări. În aceeași perioadă, consumatorii au cheltuit 6,4 miliarde USD online în ziua de Thanksgiving. Categoria de produse care a înregistrat cele mai mari creșteri include console de jocuri, electronice și electrocasnice.
Scăderea traficului în magazine
Software-ul Salesforce estimează că vânzările online de Black Friday au atins 18 miliarde USD în SUA și 79 miliarde USD la nivel global, în timp ce Shopify a raportat vânzări record de 6,2 miliarde USD. Vânzările din magazine continuă să scadă, cu o scădere de 3,6% a traficului de Black Friday, conform RetailNext.
Joe Shasteen, manager global în cadrul RetailNext, subliniază că cumpărătorii își schimbă obiceiurile de consum, preferând să își întindă achizițiile pe perioade mai lungi.
Așteptările sunt ca cheltuielile să crească pe perioada weekendului, cu estimări de până la 14,2 miliarde USD de Cyber Monday, conform Adobe.
Impactul tarifelor
Tarifele impuse de guvernul SUA au creat presiuni asupra afacerilor și gospodăriilor, acestea contribuind probabil la creșterea prețurilor. De Black Friday, consumatorii americani au achiziționat mai puține produse, iar volumul comenzilor a scăzut, chiar dacă prețurile medii de vânzare au crescut cu 7%.
Perspectivele economice incertitudinea joburilor și creșterea datoriilor la cardurile de credit sunt factori care influențează modul de consum.
Se estimează că, în sezonul sărbătorilor, cumpărătorii din SUA vor cheltui peste 1 trilion USD pentru prima dată, cu o creștere anticipată de până la 4,2% față de anul trecut.
