Consumatorii cheltuie miliarde de Black Friday, în ciuda incertitudinilor economice
În ciuda incertitudinilor economice actuale, cumpărătorii au cheltuit miliarde de euro de Black Friday. Conform Adobe Analytics, consumatorii americani au cheltuit 11,8 miliarde de dolari online, marcând o creștere de 9,1% față de anul precedent. Traficul s-a intensificat între orele 10 și 14, când s-au procesat 12,5 milioane de dolari pe minut.
De asemenea, s-au cheltuit 6,4 miliarde de dolari online în ziua de Thanksgiving. Categoriile cu vânzări crescute includ console de jocuri video, electronice și aparate electrocasnice. Inteligenta artificială și publicitatea pe rețelele sociale au influențat semnificativ alegerile consumatorilor.
Salesforce a estimat că vânzările online de Black Friday au totalizat 18 miliarde de dolari în SUA și 79 miliarde la nivel global. Platforma e-commerce Shopify a anunțat vânzări de 6,2 miliarde la nivel mondial, cu un vârf de 5,1 milioane de dolari pe minut.
Mastercard SpendingPulse a raportat o creștere de 4,1% a vânzărilor de Black Friday, excluzând sectorul auto. Vânzările online au crescut cu 10,4% iar cumpărăturile în magazin au crescut cu 1,7%.
Michelle Meyer, economist-șef la Mastercard, afirmă că “consumatorii navighează într-un mediu incert”, făcând cumpărături devreme și profitând de promoții. Deși traficul în magazine a scăzut, Black Friday rămâne un eveniment de cumpărături semnificativ.
Sensormatic Solutions a constatat o scădere de 2,1% în vizitele la magazine dar estimează o creștere în săptămâna Black Friday de aproape 57% față de săptămâna anterioară.
Expectativa pentru Cyber Monday este de vânzări de 14,2 miliarde de dolari, în ciuda prețurilor în creștere cauzate de tarifele impuse de administrația SUA. Adobe prevede cheltuieli continue de sâmbătă și duminică.
Această perioadă a cumpărăturilor are loc pe fondul temerilor economice, cum ar fi șomajul și datorii în creștere. Multe persoane optează pentru planuri de tip „cumpără acum, plătește mai târziu” pentru a-și gestiona bugetele în timpul sărbătorilor.
