Consumatorii americani au cheltuit miliarde pe Black Friday 2025
Consumatorii americani au cheltuit sume record în această Black Friday, în ciuda incertitudinii economice care planează asupra sezonului sărbătorilor. Adobe Analytics raportează vânzări online de 11,8 miliarde de dolari, o creștere de 9,1% față de anul trecut.
Traficul online a atins vârfuri între orele 10:00 și 14:00, când prin coșurile de cumpărături online au trecut 12,5 milioane de dolari pe minut. De asemenea, consumatorii au cheltuit un record de 6,4 miliarde de dolari online în Ziua Recunoștinței.
Produsele cele mai căutate au fost consolele de jocuri video, electronicele și aparatele electrocasnice. Serviciile de cumpărături alimentate de inteligență artificială și publicitatea din social media au influențat semnificativ alegerile consumatorilor.
Salesforce estimează vânzările online de Black Friday la 18 miliarde dolari în SUA și 79 miliarde la nivel global. Shopify raportează vânzări record de 6,2 miliarde dolari la nivel mondial, cu un vârf de 5,1 milioane dolari pe minut.
Mastercard SpendingPulse arată că vânzările generale de Black Friday au crescut cu 4,1% față de anul trecut. Vânzările online au sărit cu 10,4%, în timp ce cumpărăturile din magazine au crescut modest cu 1,7%.
Michelle Meyer, economist șef la Mastercard Economics Institute, spune că consumatorii “navighează într-un mediu incert” în acest sezon sărbătoresc “prin cumpărături timpurii, valorificarea promoțiilor și investiții în produse dorite”.
Traficul în magazine a continuat să scadă. RetailNext raportează o scădere de 3,6% a traficului fizic comparativ cu 2024, deși Sensormatic Solutions notează o scădere mai mică de 2,1%.
“Black Friday s-a transformat într-un eveniment de o săptămână întreagă, sau chiar mai mult”, explică Grant Gustafson de la Sensormatic Solutions.
Adobe se așteaptă ca americanii să cheltuie încă 5,5 miliarde dolari sâmbătă și 5,9 miliarde duminică, înainte de a atinge un vârf estimat la 14,2 miliarde dolari în Cyber Monday.
Prețurile în creștere contribuie la aceste cifre. Tarifele vamale ale președintelui Donald Trump au afectat atât firmele, cât și gospodăriile. Deși cheltuie mai mult în total, Salesforce arată că americanii au cumpărat mai puține produse (scădere de 2%), iar volumul comenzilor a scăzut cu 1%, în timp ce prețurile medii au crescut cu 7%.
Incertitudinea economică se intensifică prin concedieri corporative și efectele unei opriri guvernamentale de 43 de zile. Consumatorii “se gândesc puțin mai mult la cumpărăturile lor” pentru a se asigura că obțin “cele mai bune oferte”, observă Gustafson.
National Retail Federation estimează că americanii vor cheltui peste 1.000 de miliarde dolari pentru prima dată în sezonul noiembrie-decembrie, o creștere de 3,7-4,2% față de anul trecut, mai mică decât creșterea de 4,3% din 2024.
În același timp, datoriile pe cărțile de credit și întârzierile la alte împrumuturi pe termen scurt sunt în creștere. Tot mai mulți cumpărători apelează la planuri “cumpără acum, plătește mai târziu” pentru decorațiunile de sărbători și cadouri.
