Marile retaileri americani adoptă strategii pentru un sezon incert

Retailerii majori din SUA, precum Macy’s, Old Navy și Walmart, își ajustează strategiile de vânzare pentru un sezon festiv complex. În contextul tarifelor impuse de Donald Trump, inflației persistente și șomajului în creștere, consumatorii americani devin mai precauți cu cheltuielile de sărbători.

Conform prognozelor Wells Fargo, vânzările de sărbători ar putea crește cu 3,5% până la 4% față de anul trecut. Totuși, această creștere nu va compensa costurile crescute, astfel că cheltuielile reale ar putea stagna.

“Anul acesta ne întoarcem la elementele de bază, cu un merchandising puternic și reduceri semnificative”, a declarat analistul Lauren Murphy. Macy’s reîmprospătează experiența în magazin, Old Navy se bazează pe designerul Zac Posen, iar Walmart garantează o livrare rapidă de 30 de minute de la plasarea comenzii.

Planurile Macy’s

Macy’s mizează pe o atmosferă festivă prin parteneriate tematice, cum ar fi o colaborare cu NBA și Disney, împreună cu decoruri extravagante și oferte exclusive. Paradele și turneele organizate de magazin, inclusiv o întruchipare itinerantă a lui Moș Crăciun, sunt componente centrale ale acestei strategii.

“Vedem că clienții sunt mult mai selectivi”, a afirmat Nata Dvir, director de merchandising la Macy’s, subliniind importanța calității și a experienței în atragerea cumpărătorilor.

Succesul Old Navy

Old Navy continuă să se bazeze pe produse emblematice precum pijamalele festive, în timp ce introduce colecții noi de designeri celebri pentru a atrage clienți pretențioși. CEO-ul Horacio Barbeito subliniază importanța tehnologii RFID pentru a menține stocurile disponibile și a asigura satisfacția clienților.

Zac Posen, noul director creativ al Old Navy, consideră că “indiferent de provocările economice, clienții doresc să arate și să se simtă bine.”

Eficiența a la Walmart

În centrul logistic Walmart din Greencastle, Pennsylvania, automatizarea este cheia pentru un serviciu eficient. Utilizând inteligența artificială, capacitatea de procesare se ridică la 100.000 de pachete pe zi, ceea ce reprezintă un avantaj competitiv semnificativ într-o piață saturată.

“Viteza și costurile reduse sunt esențiale pentru a oferi prețuri scăzute în mod constant,” a explicat David Guggina, vicepreședinte executiv pentru e-commerce la Walmart.

Pe măsură ce sărbătorile se apropie, marile lanțuri de retail se concentrează pe inovație și optimizare pentru a atrage consumatorii și a depăși provocările economice anticipative.