Mărcile private depășesc brandurile tradiționale în România

Românii se reorientează masiv către mărcile private ale retailerilor, în defavoarea brandurilor tradiționale, într-un context economic dificil.

Conform calculelor bazate pe date de piață, românii cheltuie anual între 5,6 și 6,6 miliarde de euro pe produse sub mărci private precum Pilos, K-Classic, Gusturi Românești, Hanul Boieresc, Tex sau Qilive. Cea mai mare parte a acestor sume se îndreaptă către produse alimentare.

Cota mărcilor private ajunge la 20% în România

Mărcile proprii ale retailerilor au ajuns la o cotă totală de aproximativ 20% în România, conform NielsenIQ. Această pondere se referă la întregul sector FMCG (Fast Moving Consumer Goods), care include alimente, băuturi, produse pentru îngrijirea personală și a locuinței.

Comerțul cu dominantă alimentară este estimat de jucătorii din domeniu la 28-33 de miliarde de euro pe an.

Fenomenul se extinde și în Europa

În Europa, mărcile private au înregistrat un nou record începând cu 2023, reprezentând circa 54% din creșterea totală a pieței alimentare. Vânzările la produsele marcă proprie au atins un nivel absolut în vechiul continent, cu suma de circa 340 de miliarde de euro în 17 țări europene.

Acest trend se manifestă puternic și în SUA, unde cumpărătorii, obosiți de prețurile ridicate și de alimentele foarte procesate, se îndreaptă către mărci alimentare mai mici. Fenomenul amenință creșterea produselor de miliarde de dolari ale conglomeratelor precum Unilever.

Reorientarea consumatorilor români

În România, consumatorii se reorientează spre prețuri mai mici sub impulsul incertitudinilor geopolitice și economice apărute la nivel internațional și național. Competiția dintre mărcile private și brandurile tradiționale este mai intensă ca oricând, retailerii și producătorii venind cu oferte și reduceri pentru a atrage cumpărătorii.

Sursa foto: www.mediafax.ro