Industria muzicală se adaptează la AI, dar o piesă virală a mers prea departe

O piesă care a devenit virală pe TikTok a fost eliminată de pe platformele majore de streaming după ce s-a descoperit că folosea inteligența artificială pentru a imita vocea unei artiste cunoscute.

Haven, un act de dans britanic, a distribuit în octombrie teasere ale piesei “I Run” pe TikTok, care a devenit rapid imposibil de evitat pe feed-urile utilizatorilor. Însă casa de discuri și utilizatorii au început să se îndoiască că piesa folosește un deepfake AI, modelat după vocea cântăreței britanice de R&B Jorja Smith.

Smith a confirmat pe TikTok că nu ea cântă pe “I Run”, în timp ce Haven a alimentat inițial comparația, adăugând un hashtag cu numele cântăreței într-o postare ulterior ștearsă.

Eliminarea de pe platforme

Piesa a fost eliminată de pe serviciile majore de streaming pe 14 noiembrie. Un purtător de cuvânt Spotify a declarat că a fost retrasă pentru “încălcarea politicii Spotify împotriva imitației”.

Eliminarea urmează anunțul din septembrie al Spotify privind protecțiile împotriva conținutului înșelător, imitației artiștilor și spam-ului.

“În cel mai bun caz, AI deblochează modalități incredibile pentru artiști de a crea muzică și pentru ascultători de a o descoperi”, a scris Spotify. “În cel mai rău caz, AI poate fi folosită de actori răi pentru a confuza sau înșela ascultătorii”.

Poziția industriei față de AI

“I Run” a devenit populară în timp ce casele de discuri rămân nesigure în privința măsurii în care ar trebui să primească programele AI generative precum Suno sau Udio în industrie.

Cele trei mari case de discuri - Sony Music, Warner Music Group și Universal Music Group - au intentat procese împotriva Suno și Udio, susținând că companiile AI au folosit înregistrările lor pentru a-și antrena modelele.

De atunci, UMG și Warner au ajuns la acorduri pentru a lucra cu Udio, încheind litigiul. Această săptămână, Warner a anunțat un acord de licențiere cu Suno, permițând utilizatorilor să creeze cântece generate de AI cu vocile și asemănările artiștilor Warner care aleg să participe.

Procesul de creație

Producătorul Harrison Walker, care împreună cu Jacob Donaghue conduce Haven, a confirmat că a folosit programul AI Suno pentru a-și transforma vocea să sune ca a unei femei pe “I Run”.

“Nu ar trebui să fie un secret că am folosit procesarea vocală asistată de AI pentru a-mi transforma exclusiv vocea pentru ‘I Run’”, a declarat Walker. “Ca songwriter și producător, îmi place să folosesc instrumente noi și să rămân în fruntea a ceea ce se întâmplă”.

Reacția publicului

Utilizarea AI a împărțit ascultătorii. Kamyla Gooden, 26 de ani, care a întâlnit prima dată piesa pe TikTok, a spus: “Inițial am crezut că poate îmi place muzica EDM. Apoi am realizat că e AI și am zis, ei bine, acum nu-mi place deloc!”

Alți artiști AI continuă să fie o sursă de curiozitate. În iunie, Velvet Sundown a acumulat milioane de stream-uri pe Spotify înainte să dezvăluie că folosesc AI pentru sunetul lor de rock clasic.

Soluția cu vocalist uman

Pentru a evita procesele potențiale, Haven lansează o reînregistrare a piesei cu un vocalist uman. Kaitlin Aragon, o cântăreață din Phoenix care a devenit virală cu un cover a cappella al piesei, înlocuiește vocalele originale Suno.

“M-am îndrăgostit de ‘I Run’ din secunda în care am auzit-o prima dată”, a declarat Aragon. “Să fiu rugată să cânt pe track este cu adevărat o împlinire a unei vise”.

Versiunea cu Aragon a ajuns pe Spotify și Apple Music vineri, marcând un moment important în dezbaterea despre rolul AI în industria muzicală.