Berea Modelo pierde supremația pe fondul politicilor de imigrare Trump
Constellation Brands, proprietarul american al mărcilor de bere Modelo Especial și Corona, se confruntă cu o criză severă după ce strategia sa de creștere bazată pe consumatorii latinos s-a prăbușit sub administrația Trump.
Vânzările companiei au scăzut dramatic, Modelo și-a pierdut poziția de cea mai vândută bere din America în favoarea Michelob Ultra, iar acțiunile Constellation au căzut cu aproape 40% în acest an.
Consumatorii latinos, în retragere
Multi consumatori latinos, atât cei cu acte în regulă, cât și cei fără documente, se tem să iasă în public la magazine, restaurante și baruri din cauza operațiunilor de deportare în masă ale administrației Trump.
Petrecerile și celebrările mari, unde berea era des consumată, au fost reduse sau anulate complet. Concedierile din industriile cu forță de muncă immigrantă au strâns bugetele familiale.
Latinos reprezintă aproximativ jumătate din clienții de bere ai Constellation – de departe cea mai mare concentrare din industrie. California, stat cu cea mai mare populație latino din America și țintă primară a raidurilor ICE, este și cea mai mare piață a companiei.
“Consumatorii hispanici sunt cel mai important grup de consumatori pentru afacerea noastră cu bere”, declara un executiv Constellation anul trecut. “Au fost fundația care ne-a permis să generăm creștere.”
Strategia de o decadă
În 2013, Constellation a achiziționat drepturile exclusive pentru distribuția în SUA a Grupo Modelo, gigantul mexican care produce Corona, Modelo, Pacifico și alte beri.
Această tranzacție a transformat Constellation dintr-un vânzător de vinuri de mărime medie din nord-estul New York-ului într-una dintre cele mai mari companii de alcool din lume.
Focusul pe consumatorii latinos părea justificat – populația lor în Statele Unite s-a dublat în ultimii 25 de ani, ajungând la 68 de milioane de persoane.
Compania a lansat noi game de Modelo bazate pe băuturi populare din Mexic, a făcut publicitate în mass-media în limba spaniolă și a saturat magazinele din piețele puternic hispanice din California, Texas și Florida.
Impactul deportărilor
Operațiunile de deportare ale administrației Trump au zdruncinat companii de toate mărimile, în special în coridoarele de imigranți din Los Angeles, Chicago, Charlotte și alte orașe majore.
Aproape jumătate din proprietarii de mici afaceri din SUA spun că creșterea măsurilor de imigrație a avut un impact negativ asupra businessului lor, conform unui sondaj din noiembrie.
Alte giganti corporativi sunt și ei afectați. Burlington, Wingstop, Colgate-Palmolive și PepsiCo au raportat toate scăderi ale vânzărilor în magazinele și restaurantele din cartierele cu populație latino majoritară.
Prognoza incertă
Livrările de bere ale Constellation către retailerii americani au scăzut cu 8,7% în ultimul trimestru și se așteaptă să scadă cu până la 4% în anul fiscal 2026.
“Consumatorul hispanic este foarte îngrijorat în acest moment”, a declarat CEO-ul Bill Newlands în octombrie. “Rezultatele pe care le vedem în zonele cu coduri poștale cu populație hispanică mare sunt semnificativ mai slabe decât în alte piețe.”
78% dintre adulții hispanici spun că condițiile economice actuale sunt echitabile sau slabe, conform unui sondaj Pew din noiembrie.
Întrebarea mare pentru Constellation este dacă retragerea clienților latinos este temporară sau reprezintă o amenințare pe termen lung. Recuperarea companiei depinde în mare măsură de intensificarea deportărilor de către administrația Trump.
“Volatilitatea este fără precedent”, a declarat Newlands. “Suntem cu prudență – și aș sublinia din nou acest cuvânt – cu prudență optimiști că am atins fundul aici.”
Sursa foto: www.cnn.com
